- ¿Algunas empresas usan blogs con propósitos SEO? Sí.
- ¿Algunas de ellas tienen excelentes resultados? Sí.
- ¿Todas las empresas que usan blogs tienen buenos resultados SEO? No.
- ¿Debería mi empresa tener un blog? Probablemente, no.
Hace seis meses que comenzamos con nuestro blog corporativo ¿dónde está el tráfico?
Ya tenemos un blog ¿por qué el tráfico no aumenta?
Hemos escuchado esto muchas veces. Una empresa crea un blog. El tráfico orgánico nunca se materializa. La empresa pierde interés y abandona el blog. El equipo se pregunta por qué no rankea por ninguna búsqueda relevante, por qué nadie visita el blog o por qué el tráfico no convierte.
Responder esas preguntas es la tarea de la industria del SEO completa, por lo que no resulta siempre fácil o rápido responderlas.Usted está equivocado con lo que cree saber sobre SEO
Debemos aclarar algunos conceptos que la mayoría de las personas entiende mal. Para que el blog de una empresa funcione, debemos considerar algunos principios fundamentales.- Sólo porque un blog existe no significa que Google esté obligado a enviarle tráfico.
- Un blog no sólo necesita tráfico. Necesita tráfico de calidad. Un blog puede conseguir muchas visitas, pero ¿cuál es el objetivo de un blog corporativo? ¿Recibir muchas visitas o conseguir clientes?
- Muchos blogs de empresas se enfocan en contenidos "atractivos" pero que tienen muy baja posibilidad de convertir.
- El contenido períodico puede ser útil o no a los usuarios. Por ejemplo, si en su blog corporativo tiene noticias sobre la empresa -como nuevas contrataciones- ¿a sus clientes le importa realmente esa información? ¿Buscan eso en Google?
- El Contenido SEO y el Marketing de Contenidos no son exactamente lo mismo. Pueden funcionar juntos, pero muchas veces funcionan mejor como opciones paralelas.
La trampa de los blogs corporativos en el SEO
La mayor parte de las empresas, sin importar su tamaño, suelen tener problemas para mantener el ritmo de publicación. Un blog que publica poco pierde por completo su fortaleza principal, que es entregar contenido fresco y muy relevante (incluso especializado) a sus lectores. Hemos visto el mismo problema en empresas grandes y pequeñas: a la larga no hay quien se haga cargo del blog, que muchas veces termina siendo parte de las tareas que realizan agencias externas, que no tienen ningún conocimiento real sobre el tema del que va a crear contenido, por lo que resulta genérico y poco interesante para la audiencia real. Los blogs son sólo un tipo de contenido de los muchos formatos que existen. No el único, y no necesariamente el mejor. Por supuesto hay empresas que pueden sacar mucho partido a sus blog corporativos, construir una audiencia de potenciales compradores y aumentar su reconocimiento dentro de la industria. Hay productos o servicios que son más fáciles de promocionar de esta forma.Una manera de reconocer un falso experto en SEO es que presenta una única solución para todo. Si propone una sola estrategia de contenido para su sitio web, es poco probable que obtenga buenos resultados.Sin embargo, incluso con dedicación, tiempo y voluntad no todo se puede resolver con un blog. Este es un listado (no exhaustivo) de industrias y sitios web a los que es muy difícil usar un blog para aumentar el tráfico orgánico.
- Funerarias. ¿De qué se va a tratar el blog? ¿De los últimos modelos de ataúdes? ¿De las novedades de la industria?
- Productos industriales "duros" y que no cambian con el tiempo, como cemento, planchas de madera, productos químicos, arena o ripio.
- Asesorías altamente técnicas y específicas, en las que es muy difícil crear contenido.
- Empresas que venden un producto o servicio que nadie compra por la calidad del contenido web: gásfiter, electricista, sushi o pizzas a domicilio.
Importante
No queremos decir que los blogs no sean útiles en ningún caso, o que no tienen ninguna ventaja. Lo importante es que quede claro que no son la única manera de resolver el problema del contenido, y muchas veces no es la mejor. Lamentablemente, los "gurús del SEO" insisten una y otra vez con los blogs como solución mágica, haciendo que sus clientes pierdan tiempo y dinero.¿Buscas orientación para un proyecto SEO?
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